阿里浪结局：三巨头的拉锯战

 图为：三巨头投资清单

　　本报记者 侯继勇 北京报道

　　阿里集团投资新浪微博，意在社会化电商。为了实现这一目的，阿里集团至少探索了六年。2007年9月，阿里巴巴香港上市前，阿里集团这样规划未来：开放、协同、繁荣的电子商务生态圈，电商与SNS完美结合。

　　暗地潜行六年。现在阿里集团牵起了新浪微博的手，试图加速。

　　4月29日，新浪公司(Nasdaq：SINA)宣布：其子公司微博公司与阿里集团签署战略合作协议，阿里集团通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。

　　此轮投资给予了新浪微博较高溢价，估值达32.56亿美元，当日整个新浪市值约为33.26亿美元。

　　阿里集团携手新浪微博，可谓锲而不舍。去年年底，阿里集团投资新浪微博一事几近停止，当时双方因为价格争执不下。当时阿里集团相关负责人曾向本报记者抱怨：新浪这家公司，不知道谁说了算。

　　今年以来，新浪宣布管理层调整，空降的许良杰被任命为首席技术官(CTO)兼联席总裁，而许良杰与马云私人关系良好，为高尔夫球友，许良杰被视为阿里集团投资新浪微博的先锋官。

　　阿里集团投资新浪微博被视为中国互联网资源集中化的标志性讯号。除了阿里集团之外，百度公司、腾讯公司也先后进行了多起并购。此外，在视频行业，除了优酷并购土豆外，百度旗下爱奇艺在酝酿并购PPS，搜狐视频在酝酿并购PPTV ，这两起并购将于近期宣布。

　　互联网观察者金错刀认为：资源集中对于互联网创业者来说，是个不好的信号，创业者的创业空间将越来越小，独立上市，成为巨头的希望将越来越渺茫，卖给阿里、百度、腾讯将是不错的结果。

　　社会化电商

　　阿里集团投资新浪微博，最大的看点是社会化电商。

　　根据新浪财报，新浪微博收入6600万美元，收入包括三个部分，分别是广告、游戏、会员服务。目前广告主要是粉丝通信息流广告，记者采访获悉，新浪微博即将开通“自助广告平台”，面向中小企业提供微博自助广告服务。

　　合作之后，阿里集团旗下企业资源将成为微博服务的对象。阿里集团此前提供的数据显示，淘宝网目前有700多万商家，天猫入驻企业约6万家，阿里巴巴中国站5200万注册会员，企业会员800万，65万国际诚信通会员。

　　中小企业将是新浪微博的优质广告主，成为微博自助广告平台的服务对象，部分入驻天猫的会员与新浪微博企业官微重复，天猫是这些企业的渠道，新浪微博是这些企业的营销平台，账号打通方便上述企业优化资源。

　　在广告、游戏、微博会员费三项收入中，广告是在新浪微博收入中占比最高。双方预计：这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

　　淘宝联盟可望与新浪微博合作。阿里集团旗下阿里妈妈官方显示，淘宝联盟提供2亿淘宝商品库，合作网站可作为这些商品的推广媒体(新浪微博可成为推广媒体之一)。淘宝联盟拥有百万成功合作案例，30亿元的分成规模。据记者了解，新浪信息流广告有很多来自淘宝联盟广告。 新浪微博还可以与即将上架的淘宝无线联盟合作：微博无线端将成为淘宝、天猫商城的商品展示平台，新浪微博将获得广告分成。 在无线端，新浪微博是最有价值的合作伙伴之一，它之于阿里集团的价值在于社交网络的基因。

　　在社交化方面，阿里集团通过三种模式植入社会化基因：一是内部生长，此前阿里集团推出了湖畔、来往等社交型APP，阿里集团还将推出一淘火眼、声音导购等产品；二是PC端移动化，比如手机淘宝、手机支付宝；三是通过并购，此前阿里集团投资了美团网、陌陌、丁丁网、虾米网等产品。

　　三巨头之战

　　除了阿里集团外，百度也曾是新微博谈判的投资对象之一。事实上，新浪微博仅是大佬争夺移动互联网的第一战。

　　新浪官方宣布阿里巴巴投资新浪微博的前一天，即4月28日，有消息称阿里巴巴增持了UCweb、原UCweb投资机构晨兴投资退出。

　　记者致电阿里集团、UCweb相关负责人，均否认了上述投资消息。

　　除了阿里，百度也曾是UCweb的绯闻对象之一。记者采访获悉，因为价格原因，双方陷入拉锯，双方的价格一直在8亿到8.8亿美元之间来回：百度出到过8.16亿美元，UCweb执意要8.8亿美元。

　　拉锯的最关键原因是腾讯内斗。2012年下半年QQ浏览器所在的MIG一直处于调整动荡中，没有给UCweb足够多的压力，这让UCweb创始团队觉得有独立上市的可能。

　　UCweb是否会成为美团、新浪微博之后，阿里集团又一次并购(投资)目标，目前尚无定论，但记者采访获悉，高德软件与阿里集团已经签定投资协议。此前有消息称，双方将于今年4月22日宣布这一投资，最新的消息是，阿里集团将于今年阿里日(5月10日)宣布此投资(并购)消息。

　　在投资并购方面，百度、腾讯两家公司同样“雨狂风骤”。

　　据本报记者统计，自2010年以来，腾讯投资的公司俄罗期互联网公司DST、泰国互联网服务商Sanook、康盛创想、同程网、易迅、艺龙旅行网、好乐买、金山软件、金山网络、GroupNet(F团和高朋合并)、易迅等十余家公司。

　　与阿里集团投资集中于移动互联网、社交网络、O2O不同，腾讯投资的公司还包括华谊兄弟、东南亚数码游戏公司，更加多元化。

　　三家公司在并购投资领域时有冲突，UCweb、新浪微博只是浮出水面的两家，更多冲突隐藏在冰山之下，还有更多冲突正在酝酿。

　　消息人士向记者透露：阿里集团成功竞购新浪微博(或许还有UCweb)，原因在于百度的并购策略，百度认为收购新浪微博的意义是防御，对百度核心业务(搜索)无战略意义。

　　4月29日，中搜一位相关负责人接受本报记者采访时表示，随着互联网的发展，搜索入口太过简单，部分互联网服务不再以搜索为入口，李彦宏因此提出了中间页战略，收购、发展中间页业务占有更多入口。

　　自2010年以来，百度投资的中间页业务有：2011年3月，5000万美元投资房产信息网站安居客；2010年12月，1.9亿元投资本地生活服务商上海齐家信息，以及爱乐活和重庆融度科技；2011年6月，3.06亿美元投资旅游网站去哪儿。

　　此次收购PPS也是其加强视频中间页的大手笔。

　　创业者的窘境

　　TAB(百度、阿里集团、腾讯)被称为中国互联网创业者的三座大山，创业者很难在与他们的竞争中获得胜利。

　　公开资料显示，阿里集团拥有现金储备50亿美元，百度持有的现金及现金等价物为人民币324.85亿元(约合52.14亿美元)，腾讯持有现金及现金等价物净额为271.89亿元(约合43.26亿美元)。

　　以百度为例，百度第一季度财报透露，在技术研发方面的总投入为8.11亿元人民币，比2012年同期相比增长83%，进一步加快移动互联网布局脚步。

　　上述中搜人士表示，不出意外，百度移动在移动互联网上投入的产品将在今年第二季度浮出水面。

　　本报记者统计，上述三家公司自主投入推出的移动APP合计超过上百款。

　　无线淘宝负责人卜鹰接受本报记者采访时表示：入口的竞争对于移动联网产品来说更加激烈，只有手机前三屏有价值，而首屏基本上是手机厂商自己推荐的APP，这样只剩下两屏，以苹果手机为例，两屏的容量仅32款。

　　在苹果手机上，近百万款APP抢夺32个位置，真可谓千军万马过独木桥。

　　现在中国互联网格局是，阿里巴巴扼住了商务入口，腾讯扼住了关系入口，百度扼住了信息入口。桔子酒店副总裁陈中认为：百度与阿里巴巴的竞争较为激烈，客户都是中小企业，腾讯则围绕人口和关系进行增值拓展。

　　面对三座大山，中国互联网产业留给创业者的空间很小。奇虎360CEO周鸿祎最近在一篇文章中指出：在中国互联网领域，互联网巨头控制着流量和用户，这是最大的资源垄断，创业者很难成长为新的商业传奇。