网络购物：黄金时代的机遇和隐忧

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从青涩到成熟：中国网购竞争史

盛极一时的8848销声匿迹，阿里巴巴后来居上，百度新近加入战场

中国互联网电子购物萌芽于上世纪末。1997年12月，中国化工网上线，成为国内首家垂直B2B网站。

1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册成立，1999年3月其子公司阿里巴巴中国在杭州创建，同年6月在开曼群岛注册阿里巴巴集团。1999年8月，邵亦波创办国内首家C2C电子商务平台易趣网。

在世纪之交，阿里巴巴和易趣网的名气均不如另一个电子商务网站8848。

8848盛极一时

1999年5月，被称为“中国电子商务第一人”的王峻涛创办了8848，当年融资260万美元，这也标志着国内第一家B2C电子商务网站诞生。一年后，8848月销售额突破千万元大关，CNNIC调查显示，有接近70%的人说他们上网买东西首选8848。

几乎与8848同步，招商银行率先在国内启动“一网通”网上银行服务，并经央行批准成为国内首家开展网上个人银行业务的商业银行。2000年，招商银行曾宣布，8848一家的B2C网上支付数额超过他们银行所有B2C网上支付流水的51%。

1999年11月，当当网上书店上线。半年后卓越网成立。但2000年之后，随着纳斯达克互联网泡沫破碎，中国电子购物行业也进入冰冻与调整期。

2002年3月，全球最大网络交易平台eBay以3000万美元的价格，购入易趣网33%股份。9月，因为大股东与经营者意见不合，王峻涛离开8848创办6688电子商务网站，盛极一时的8848由此走向衰落乃至无闻。

去年，8848创始人王峻涛接受媒体采访时回顾那段历史，他说，“失败的原因其实很简单：不坚持做B2C业务。”

王峻涛2000年曾提出了电子商务“三座大山”的说法。一是当时中国网民只有400万人，决定了电子商务商业机会有限；二是配送的难题；三是最大的困难就是网上支付难题以及远距离购买的信任危机。

王峻涛说，这些困难后来很多企业都克服了，像阿里巴巴、当当、卓越，而8848却失败了。

王峻涛认为，投资人对8848的核心业务没有坚持下去，他们去做别的了。他说，投资人为突击上市，一味迎合华尔街投资者口味，放弃B2C业务转向B2B，最终导致公司崩溃。

电子商务规划出台

2003 年，非典的疯狂肆虐，让人们发现了电子购物的便捷与安全。中国电子商务由此回暖。当年5月，阿里巴巴集团投资1亿人民币成立淘宝网。6月，eBay以 1.5亿美元收购易趣剩余67%股份，国内最大C2C企业由此被外资全盘并购。10月，“支付宝”问世，致力于为网络交易用户提供基于第三方担保的在线支付服务。

2004年8月，亚马逊以7500万美元协议收购卓越网，并更名为卓越亚马逊。一年后，腾讯依托QQ逾5.9亿的庞大用户推出“拍拍网”，C2C三足鼎立格局形成。

随着电子商务企业的上市、融资、并购大潮来临，也随着网络设施的进一步普及和民间电子购物习惯的逐渐稳固，中国网络购物行业进入高速发展的黄金时期。

2007年4月，服装B2C企业PPG共获得5000万美元的国际风险投资，这种无店铺、无渠道的B2C新型电子商务直销模式，表明传统产业与电子商务的进一步融合。

6月1日，国家发改委、国务院信息化工作办公室联合发布我国首部电子商务发展规划———《电子商务发展“十一五”规划》，首次在国家政策层面确立了发展电子商务的战略和任务，这是我国第一个国家级的电子商务发展规划。

京东商城2007年8月获得投资1000万美元，开启国内家电3C网购新时代。3个月后，阿里巴巴成功在香港主板上市，融资16.9亿美元，创全球互联网企业融资额第二大纪录。

百度加入网购战场

网络购物走向成熟的同时，竞争也愈演愈烈。2008年9月，搜索巨头百度的“有啊”宣布上线，淘宝随即屏蔽百度搜索，引发“屏蔽门”事件。与此同时，服装B2C模式的创新者PPG，遭遇资金困境与诚信危机。

2008年，中国电子商务B2B市场交易额达到3万亿元；网购交易额也首次突破千亿，达到1500亿元。

2010年6月9日，百度和日本乐天合资推出的B2C在线服务平台“乐酷天”开放，亮出“中国超大网络购物商城”的旗号。7月12日，“乐酷天”公布全国招商会的时间表，称将于7月29日在京举行首场大型现场招商暨说明会。