雅虎改革雷声大雨点小 已到生死存亡时候百灵网

　　不出大家的所料，雅虎公司本周二发布了一个让人失望的第二季度财报，同时将今年的收入预期向下调整，具体原因雅虎称是由于视频广告的销售增长缓慢以及搜索相关业务的销售下滑幅度较原来的预期高。

　　在Google公司于广告市场一路高歌猛进的同时，雅虎管理层有的只是各种“大动作”的承诺。但到目前为止，承诺仍然是承诺，没有哪个是付诸行动的。

　　“我开始受不了雅虎的所谓‘方向’了，”投资银行RBC Capital Markets的Jordan Rohan说。“投资者们的耐性已经快被磨光了。”

　　雅虎的管理层看起来已经感到了压力，但他们至今仍然没有确切说出扭转颓势的具体计划。在发布财报之后的一个分析师电话会议上，雅虎公司的首席执行官杨致远表示他将“花上100天左右时间制定一个战略计划”，并且会“从上到下地重新审视公司业务”。“我已经强烈感觉到了必需快速反应和更专注的迫切性，”杨致远说。

　　杨致远承诺将不会有什么“是神圣不可侵犯的”，同时提到了三个关键主题：远见、公开和合作。雅虎还将放弃一些表现不佳的产品，并以“优化团队、领导和强烈的成功欲望”来改造雅虎的企业文化。

　　雅虎总裁Sue Decker补充说，他们还需要“加快雅虎的转型”。Sue Decker是在上个月的管理层重组中被选为总裁的，在这次重组中，原来的CEO塞梅尔被排挤下台，担任董事会的非执行主席，而创办人之一的杨致远则接任CEO的位置。

　　听起来雅虎似乎终于愿意认真对待改革的问题了，但相关举措却让不少观察家感到迷惑不解。“说来说去只有大方向，却没有具体计划，”Pacific Crest Securities的分析师Steve Weinstein这样说。

　　对一家深陷困境的企业来说，雅虎似乎缺乏特效药，即使是突然收购一些热门网络资产，例如Facebook公司，可能也无法解决雅虎自身的问题。

　　没人认为雅虎会收购Facebook，因为分析师们认为这是牺牲雅虎自己来换取广告收入。但即使雅虎真有这样的打算也没用，Facebook已经选择微软为自己的社交网站提供广告。另一方面，雅虎的股东们似乎也没有这么大的胃口吞下Facebook，这家年轻企业目前的标价已经达到了60亿美元。

　　“在过去的一年半时间里，雅虎就像一艘将倾的巨舰，”Piper Jaffray的分析师Gene Munster这样评价雅虎。“雅虎做什么都要慢一拍，现在看起来他们已经意识到这个错误并且愿意迅速做出改变，裁减那些表现不佳的业务。这是个新气象。”

　　那么，雅虎该如何追赶Google呢？坦白说：他们赶不上了。

　　Google不但搜索市场份额还在继续增长(目前约是50%，是雅虎的两倍)，而且他们的搜索广告收入市场份额也在不断增大，根据一份最新统计，这个数字是75%，而雅虎是18%。根据eMarketer的研究，Google今年在美国的广告收入预计将增长45%，而雅虎可能会比一年前减少18%。到本周四Google发布第二季度财报的时候，这个对比将会更加显眼。分析师们预期Google的收入增长将超过60%，而雅虎只有11%。

　　“这就是‘贫富’之间的差距，”Munster说。“Google周四的财报将进一步证明为什么雅虎必须做出实质性改变了。”