“iPhone”能大幅提升网站流量

随着科技在现代社会中所占的比例越来越大，预示未来生活方式的新闻内容亦如是。

对于在线出版商来说，保证自己在搜索结果页面上的排名靠前是一个无时不刻都存在的难题。虽然争抢眼球的战略各不相同，但是万变不离其宗，绝大多数战略最终都要落实在两点上：要么是生产有时效性的内容，要么是生产完全无时效性的内容。

市场情报公司SimilarWeb分析了5份最流行的商业类刊物即Businessinsider、福布斯、华尔街日报、财富周刊和Fast Company在2014年的流量，希望搞清哪些关键词才是推动流量增长的关键因素。

排在第一位的关键词是什么？它就在你的口袋里。或许，你之所以愿意点开并读读这篇文章就是因为标题中有一个“iPhone”。

为什么是“iPhone”呢？

SimilarWeb在研究中发现，关键词“iPhone”给福布斯和Businessinsider分别贡献了1000万次和300万次访问量。

▲“iPhone”和与iPhone有关的关键词带来的流量

在iPhone问世以前的年代，商业类刊物是不可能如此关注某一款科技产品的。

如今，随着消费者口袋里的iPhone越来越多，任何媒体都不能忽略与苹果产品有关的新闻，哪怕科技新闻并不是它们关注的主要内容。

▲福布斯网站和Businessinsider.com流量贡献最高的10大关键词

因为iPhone已经成为手机新用户和技术新人在选购手机时首选的热门机型，与之有关的功能和内容也成为很多在线出版商的战略中的部分内容。

在谷歌上搜一搜就可以发现，Businessinsider网站上共有7.7万篇报道包含了“iPhone”这个关键词，其中有一部分是在同一天发表的不同文章。这些文章涵盖的领域也很广：新闻、小窍门、传闻、组图和评测等等。

从谷歌趋势可以看出，现在与“iPhone”关键词有关的搜索量仍然不小。“iPhone6”是2014年度消费电子产品类关键词中搜索量最高的关键词，它的搜索量在2014年秋季产品正式发布时来了一次井喷。

▲“iPhone6”的搜索量变化趋势

财富周刊和华尔街日报也希望凭借iPhone来提升搜索量和收益，但是它们把重点更多地集中在苹果自身上面。“苹果”在财富周刊和华尔街日报的流量贡献最大的关键词排行榜上分别排在第二位和第六位。

▲华尔街日报网站流量贡献最高的10大关键词

专注于竞争性稍弱的关键词或许是它们故意为之，但也有可能是它们“优先撰写与公司有关而非与产品有关的文章”的编辑政策的真实反映。

上榜的其他关键词

需要指出的是，这5份刊物中有4份刊物的热门关键词中都出现了“YouTube”的身影。现在看来，与这些社交巨头有关的文章为各大新闻网站贡献了相当多的访问量。

然而，并不是所有的科技关键词都对所有的媒体有用。“Bitcoin”在华尔街日报的流量贡献排行榜上排在第三位，但却没有出现在其他几份刊物的流量贡献排行榜上。

这说明比特币是一个相对偏门的话题，还不能对主流消费者造成影响。

SimilarWeb在分析这些为各大新闻网站贡献了大量流量的关键词时还发现了一些出人意料的结果。比如虽然阿里巴巴的IPO是去年最受关注的商业消息，但它却并未出现在4份刊物的流量贡献排行榜上。

需要注意的是，对于所有的在线出版商来说，在追求高搜索量关键词的同时还应该顾及到读者的阅读兴趣和需求，报道所有的新闻。